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    【中国文化报】在演出市场的冷暖交替期转型中,中国国际演出剧院联盟主动且大胆探索创新

    发表于:2014-05-05     阅读次数:

     
    一年一度的中国国际演出交易会(以下简称“中国演交会”)于4月9日在江西省南昌市举行。此次交易会吸引了来自中、美、英、德、韩等国家和地区的1000余名代表和600多个演出团体及项目参加。本届交易会演出项目不但数目繁多,而且市场化程度较高的项目比占较高,参会人数比往年不减反涨,这些都代表着在市场面前演艺界积极的态度。
     
    中国演出行业协会主席李牧指出:“国内演出市场下滑趋势与国家全年经济增长放缓、产业结构调整深化有直接或间接的关系。”而作为行业机构,中国演出行业协会也对市场进行了监测,该协会编制的《2013年中国演出市场年度报告》显示,2013年演出市场第一至第三季度演出场次和经营收入持续下滑渐至谷底,而到四季度开始逐步回升,上扬趋势一直持续到今年初。业内人士指出,虽然政府举办的大型演出活动减少了,对一些国有院团来说政府采购板块收入大幅减少,但却为更多的优秀作品放大了市场空间,同时促进更多院团寻找市场化的开拓。

    《中国文化报》在演出市场的冷暖交替期转型中,中国国际演出剧院联盟主动且大胆探索创新

    产业链的上下协同

    抱团取暖、借力发展、资源整合互补,或许是很多演出机构在局部市场受阻前的主动选择。有些早就深耕海外的演出公司趁机积极拓展海外市场,有些上游单位则与终端机构联手,共同做大演出单子。

    早在2011年,北京京剧院的品牌文化活动“唱响之旅”开始了全球巡演。2012年,“传承之旅”全球巡演活动如约启动,以“九大头牌”“八十精锐”“百部经典”的气势开始征程。经过一年商业化运作,2013年,北京京剧院“唱响之旅”在台湾、香港及9个国家的40多个城市进行了190余场演出和相应的讲座、展览。“传承之旅”采用“项目制”方式运行,增强演职员的市场意识和剧院的市场号召力。

    2014年,值此北京京剧院建院35周年之际,中国国际演出剧院联盟与北京京剧院强强联手,在北京正式签署北京京剧“发展之旅”全国巡演(2014-2019)战略合作协议,以每年200场演出的频率再次刷新这一纪录,5年的演出总场次将突破1000场。北京京剧院院长李恩杰表示,“发展之旅”将改变传统艺术的演出思维模式,并将探索演出之外的盈利模式,如广告或京剧衍生品。

    中国演出行业协会秘书长李大士介绍,在此次中国演交会上,话剧、儿童剧等受市场欢迎的种类依然在交易会上显得活跃,但受政策影响,一些国有院团、大型演艺集团受冲击较大,原先一场演出行价30万元,如今15万元一场都不一定有市场。因为很多地方剧院在采购时,地方主管政府部门都有规定,超过10万元的演出都得逐级申报。

    虽然北京京剧院“发展之旅”项目洽谈签约并不在中国演交会上进行,但谈及演出市场变化,李大士提及中国国际演出剧院联盟这个纯民营剧院终端联手北京京剧院,以这么大规模、大批量商业化方式运作京剧,通过商业化运作,做到不贴钱、不赔钱演出,就起到商演和京剧推广目的,这也是市场环境面前一种主动且大胆的探索表现。

    征战海外市场

    业界对国内市场环境变化的积极反应,还有一条是征战海外市场,很多国有院团也在积极寻找海外演出机会。

    “如今,海外演出商都知道中国市场大,他们想的更多的是怎么把自己的剧目打进中国来。”李大士谈到当下国内外演出双方意图时,无奈表示。文化部一直希望国内演艺项目能更好更快地走出去,在过去几年,在美国纽约演出交易会上,作为行业机构,中国演出行业协会也经常带团参加该会。2013年,他带了30多个团赴外展示交易,也希望能让更多国际演出商对中国项目感兴趣,能到中国来找项目,但并没出现围绕他们中国展团索要资料的局面。

    李大士表示,中国演交会邀请了自己熟悉的国际演出商参会,相应的展示、洽谈、交易环节也具备,今年他们就推出了“2014年中国文化产品营销年会——国际演出创意制作研讨会”,研讨“演艺产品国际渠道拓展”的问题,还举办了第三届中国演出行业制作专业年会,研究“新的市场环境下如何更好地服务于艺术创作”和“演出制作企业安全保障和权益维护”等问题,还有演出项目推介会及交易会等为业界服务的配套活动。

    “很多院团都在通过自己的渠道寻找海外合作的机会。”李大士说。如2013年,中国杂技团在北美市场签订演出协议逾2000万元,该团在2014年与美国玲玲马戏团合作,送蒙特卡洛马戏节“金小丑奖”节目《俏花旦——空竹》和《圣斗地圈》赴美演出。而其杂技剧《天地宝藏》将输出到墨西哥市场,该团与美国合作伙伴联合制作的《PANDA秀》则于今年12月开始在拉斯维加斯驻场演出一年。2013年,天津市杂技艺术有限公司与法国导演、演出经纪人共同合作,在欧洲进行杂技剧《爱丽丝漫游奇境》第二轮商演,展现了中国演艺走向国际的侧影。不同的合作方式也为中国演出事业寻找到新的思路和出路。

     
    演出市场的新思路与国际化趋势

    2013年,我国演出市场总规模为463亿元,与2012年同项统计收入相比下降了9%。虽然总量有所下降,但市场挤掉了演出泡沫,也遏制了行业奢靡之风,有助于行业长远发展。
    在谈及本届中国演交会的交易情况时,李大士委婉地表示,他们从未做过交易统计或进驻项目登记。首先,交易会只是在前端牵线搭桥,很多交易都在会后进行,不好统计。其次,就职能来说,中国演交会不以出成绩出效益为诉求,只希望在演艺行业发展壮大过程中起到自己的平台凝聚功能和服务功能。

    在如今演出类交易会名目众多的情况下,李大士认为,中国演交会也是规模较大的,并且参会的2/3都是民营公司。“参加我们会的需要自掏来往路费,外加两三千元会务费,如果企业不能从中得益,肯定不会持续有这么多人参加。”李大士说,今年参加的企业和项目很多,有些项目即使成交不了,也能从这个“业界年会”中得到信息和资源的交流互动,这也视为市场暂时低迷面前业界的积极态度。

    回顾2013年,我国剧场建设和剧目创作增长显著,演出场次、剧目增多,市场规模不断扩大;演出市场跨界融合步伐加快,不断寻求演出市场新模式与新思路;引进来与走出去双头并进,演出国际化趋势日益明显。业内专家指出,中国演出产品在对外贸易过程中,一直出现所谓的“文化折扣”现象,演出行业对内对外的尝试,对演出事业的发展不无裨益,中国演艺产品在深度关注与满足本土化需求的同时,在面对海外市场时,还需要适应国外群体的文化环境和思维习惯。

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