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      【新华网】中国国际演出剧院联盟及壹仟零壹夜助央视栏目走“电视+剧场”市场产业链之路

      发表于:2014-06-05     阅读次数:
      新媒体时代,电视节目之间的竞争可以用“惨烈”来形容。为了提高收视率,争夺收视群体,各家电视台不惜挖空心思,坚持创新求变。湖南卫视的《星剧社》将剧场里的话剧搬上荧屏,由中国国际演出剧院联盟、中央电视台《谢天谢地,你来啦》栏目组与北京北奥集团强强联手、倾力打造的《谢天谢地,你来啦》剧场版则让电视节目走进了剧场。无论是《星剧社》,还是《谢天谢地》,都已经突破了电视节目的常规运作模式,给观众以耳目一新的感觉。央视和芒果台先后试水娱乐节目新形式,与电商的“O2O(线上到线下)”营销模式有异曲同工之妙。从荧屏到剧场,从幕后到台前,央视和湖南卫视正在着力打通电视+剧场的产业链。不久的将来,娱乐节目或将迎来“O2O”时代。


      《谢天谢地,你来啦》剧场版
       
      《星剧社》
       
      《谢天谢地》作为央视全力打造的一档智慧型文化栏目,并非传统意义上的娱乐节目。《谢天谢地》开播之初,其“一切不可预知”的节目形式新颖独特,令参演嘉宾和观众眼前一亮。央视的宣传平台本身就具有号召力,在取得了不错的收拾效果情况下,《谢天谢地》依然选择变革创新,与当前日益激烈的节目竞争形势有直接关系。毕竟,创新是电视节目的生命,只有不断推陈出新才能让节目保持旺盛活力。加之电视频道专业化、精细化日趋明显,观众可以选择的余地越来越大,节目粘度也就越来越低。与其想方设法留住观众的遥控器不换台,不如和观众面对面交流互动。早在今年年初,《谢天谢地》就已经开启了剧场版全国巡演录制模式。央视此举,瞬间让观众由被动变成了主动,从“要我看”变成了“我要看”。

      无独有偶,《谢天谢地,你来啦》从荧屏走向了剧场,《星剧社》则从剧场走上荧屏。开播初期,首场话剧《21克拉》主演之一的谢娜在朋友圈炮轰制片人张丹丹强势乱删戏,让节目的话题性和关注度陡增。这场“大水冲了龙王庙”的炮轰风波,更像是节目组精心策划的炒作。不可否认的是,《星剧社》已经成为湖南卫视试水新节目形式的一大亮点。依托实力雄厚的娱乐节目制造团队,湖南卫视正在摆脱早期的“拿来主义”做法,但依然是不走寻常路。将话剧从剧场搬上电视,改变得不只是传播媒介,还有电视节目产业链的延伸。

      如果将电视比作“线上”,剧场比作“线下”,央视和湖南卫视的节目创新如同电商的“O2O”模式,属于一次打通“线上”和“线下”的有益尝试。《谢天谢地》和《星剧社》的节目创新模式虽然值得肯定,但正所谓“水无定势、山无常形”,其他节目却不能盲目跟风全盘复制,浙江卫视的《中国好声音》电影版票房惨淡就是最好的证明。电视媒体有其自身传播规律,如果没有做好充分准备就盲目推向市场,结果自然可想而知。面对激烈的电视节目竞争,制作团队应该审时度势,扬长避短,根据节目特点量身打造。同时,尽量避免同质化竞争,不然观众最终还是会产生审美疲劳。从现在来看,电视节目的“O2O”时代还远没有到来,中国电视人依然任重而道远。

      (新华网娱乐报道)

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