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【中国网/中国发展门户网】中国演出市场探索全产业链模式 北京或成变革窗口

发表于:2014-09-28     阅读次数:
“中国演出行业发展经过30年,目前依然是极为传统的模式,原因是原来的剧院和艺术团体是体制内运营,中国有2600多个国有艺术团体,这些艺术团体有大量的国家拨款,很多时候是提供政府服务,而不是迎合观众的口味,这种体制给中国演出业带来了很大的负担。”在山东泰安举行的2014中国国际演出商大会上,中国国际演出剧院联盟驻会主席李健接受记者专访时表示。

中国国际演出剧院联盟驻会主席、壹仟零壹夜总裁李健

演出市场面临变革契机 探索演出院线制

李健将中国的演出行业和电影行业做了类比,他认为,目前中国演出行业的发展很像20年前的电影行业,艺术团体等同于20多年前的电影制片厂,纵观现在,电影制片厂的电影产量越来越小,大量的电影产量来自于光线传媒、华策影视、华谊兄弟,星美传媒等,中国的电影制片厂在改革大潮中必定是国退民进,艺术团体也是如此。中国的演出公司等同于电影公司,没有太大的市场竞争力,慢慢地会被淘汰。目前的演出剧院像20多年前的影剧院,当时有能力的影剧院就找些类似《星球大战》的影片,全凭自己的能力,靠政府补贴生存,现在取而代之的是电影院线。在如今的市场环境下,戏剧有没有可能像电影那样发展成院线制?李健认为,“演出院线肯定会出现,至于以什么样的形态存在,目前还在探索。”

“与中国电影行业相比,演出行业落后20到30年,演出行业的体制改革进入到了一个深入的阶段,”李健说,演出市场也像20年多前的电影市场,曾经冯小钢的贺岁片让观众重新进入电影院,找到了看电影的感觉,而张艺谋的《英雄》电影票房过亿元,创造了中国电影的神话,随后中国电影市场开始腾飞。“而中国的演出市场缺乏一个契机,缺少一部经典的戏剧带动演出行业的变革,带来巨大的商业价值,没有经济效益绝对不会有社会效益”,李健如是说。

“中国国际演出剧院联盟的应运而生,就在于打破过去剧场、演出团体和经纪公司小而全的运作机制,将一个个分散在全国各地的演艺资源整合聚集,形成合力,激发潜能。”李健向记者介绍,2007年开始全国调研,走访了30多个地区的演出公司和院团,2008年成立壹仟零壹夜,推动演出模式的进展,2012年9月11日成立中国国际演出剧院联盟,短短两年时间,从成立初始的71家联盟成员发展到现在1000多家,在这期间,有人帮助支持,有人观望怀疑,也有人妄加猜测。“但无论怎样,我们面临运营变革非常好的契机,艺术团体及剧院不得不面对市场,越困难越是机遇”,李健认为,中国的演出行业需要真正运营公司,而不是一个简单演出商的概念,一开始就要与艺术创作结合,从项目的可研、资金的来源、销售的策略、到市场的推广、资金的回收、品牌的延伸及延伸品牌的运营,这是一系列的工作。“目前这个剧场演两场,然后挪到下一个剧场演两场的演出模式,存在很大的资源浪费,运输成本高,舟车劳顿,真正好的一部剧作要经过不断修改、打磨、调整,最终沉淀下来,在市场上才能真正能立住脚,天天演出,呈现在观众面前。”李健表示,目前中国看似有很多演出项目,但真正能让人记住的项目几乎没有,现在当务之急要改变这种现状。

《战马》或能载入中国演出变革史册

李健认为,英国国宝级[w88优德体育登录]·舞台剧《战马》中文版的引进,能够改变中国演出行业传统的运营模式。如果明年演出成功,或能载入中国演出变革的史册。

为推动《战马》中文版在中国乃至亚洲地区的持续及长期演出,中国国家话剧院不仅为《战马》推行了一套全新的专业体系来进行保障,更吸收及借鉴了“全产业链”的营销及运营模式,特别是引入中国国际演出剧院联盟及壹仟零壹夜作为《战马》亚洲演出的独家运营机构,以期打破传统营销策略,实现全面创新。

踢开传统营销 开启全产业运营模式

中国国际演出剧院联盟驻会主席李健表示:与《战马》的结缘,不仅得益于其所独具的‘院线化的剧院渠道、多元化的市场资源、专业化的运营管理、整合化的营销手段、国际化的视野理念’等综合优势。更得益于中国国家话剧院领导团队所搭建的一个巨大的开放的合作平台,以及双方都有着开创和打造中国戏剧营销产业化新时代的共同理念和信念。“《战马》不仅仅是一出戏,它是一个品牌,未来将围绕《战马》形成一个完整的产业链。”李健说,中国国际演出剧院联盟及壹仟零壹夜为此特别搭建了一个《战马》亚洲运营中心,以推动《战马》极具潜力的产业价值在市场中的不断延续,这一举动在国内演出界绝无仅有。

北京或成戏剧改革的窗口

李健介绍说,在英国《战马》是全产业运营模式的成功案例:这部戏剧的票房收入,占到英国国家剧院近年总票房收入的18%,而由《战马》改编的电影,则创造了1.73亿美元的票房神话。对这匹马能带给中国多少商业衍生效应,李健有着无限的憧憬和信心。

“《战马》中文版在北京京交会上签约,无疑推动了北京演出产业的发展”,《战马》的这种全产业链的模式将在北京首先实践,一旦这种模式在市场被证明行之有效,那么可以通过北京这样一个窗口快速向全国推广,这将对整个演出产业链条带来深远影响。而北京也将会成为未来演出行业创新发展的首选之地,智慧所在。

观众何时能看到中国演员在舞台上表现这个作品?李健说,《战马》中文版将于2015年9月4日起在中国国家话剧院剧场进行首轮演出,预计安排场次60余场,2015年11月起在上海演出,计划达到70余场,随后将在中国内地、香港、澳门、台湾以及新加坡等亚洲地区演出。

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